今年5月份，Youtube的视频播放次数再次创下记录——146亿次，这相当于全球网民每人都浏览了几次。这个视频分享网站何以如此成功？答案很简单：细节！有一个最新的佐证是：世界杯期间，一个足球形状的图标出现在Youtube的某些视频播放界面中，用户只要点击这个按钮，就可以将恼人、最高可达130分贝的“呜呜祖拉”（Vuvuzela）噪音屏蔽。用《大话西游》中周星驰的话说，“点一下鼠标，整个世界清静了。”

先别为Youtube的细心体贴而鼓掌，它比你想的还多，而且很有幽默感——在某些视频中，同样点击这个足球形状的图标，你就马上能感受南非世界杯现场那蜂窝一般的“呜呜祖拉”伴奏，真的是惊天地、泣鬼神，有自虐倾向的网友不妨一试。

而看看Youtube的徒子徒孙、它在中国的同行们，它们做了些什么？本届世界杯提供视频转播的主要有腾讯、酷6、PPTV等，所有的视频信号都来自租用中国网络电视台，打开这些直播页面，映入眼帘的是满屏幕的广告、赞助商LOGO、各种输入式商家与网民的互动，在这里，千万不要点鼠标左键，因为无论你的鼠标指针放在哪里，都可能打开广告页面——这哪里是在看足球，分明是看广告。

对比一下Youtube的“呜呜祖拉”按钮，我笑了。想当年，国内创业界秉承伟大的“山寨”精神，一时间催生出了数百个“中国Youtube”，而风投也立刻变成“疯”投，数十亿的资金砸进去，它们“山寨”了Youtube的界面、模式甚至LOGO，但至今没有学到Youtube的灵魂——对用户的绝对尊重，对体验的膜拜。倒是傲游的一位工程师管了把闲事，开发了一款“呜呜祖拉降噪器”（下载地址：http://dl.maxthon.cn/tools/MxAntivuvuzela.zip），据说在用浏览器或网络电视软件观看世界杯赛事时，可以过滤掉95%的嗡嗡声。

国内视频行业一直很热闹，从最早的比烧钱，到后来的口水战、版权战，再到今年Hulu与Youtube模式的争端，从来就没有见他们争过“用户体验”。到现在，中国已有2亿多视频网民，他们的确用不着为“缺乏用户”发愁，但为什么一个拥有2亿多用户的产业却个个都赔本，恐怕答案值得反思。

视频网站发展到现在，能留下的都是有资金、有资源的公司，但依然摆脱不了竞争的同质化。有两个例子为证：从某网站给视频播放页面增加“开灯、关灯”功能之后，忽如一夜春风来，所有网站都齐刷刷地都“关了灯”；某网站为首页的清晰视频增加“HD”（高清）图标标注，竞争对手又是呼啦啦都“HD”了，殊不知这些视频几乎没有一个真正达到高清的标准，真的掩耳盗铃。

我突然明白，争论Hulu和Youtube孰优孰劣毫无意义，争论谁盗版了谁也没太大价值，对于中国视频行业来说，从“山寨”Youtube的那一刻起，就注定了是一群机会主义者在主导这个领域，而前所未有的烧钱速度更将从业者压得失去了创业者本该具有的灵性，更少了Youtube“呜呜祖拉”式幽默感。很多人将2010年命名为视频行业的“营收年”，如果啥时候迎来了“体验年”，视频行业真正的春天就该来了。